SEO-аудит сайта: что проверить до заказа продвижения

SEO-аудит нужен не ради толстого PDF. Его задача простая: понять, видит ли поиск нужные страницы, не путает ли разные адреса одной и той же страницы, отвечает ли текст на реальный запрос и можно ли связать переход из поиска с заявкой.

Ниже чек-лист для владельца бизнеса без технического бэкграунда. На каждый шаг: что сделать, чем проверить, что считать проходом и провалом. Если пункта нет в отчете подрядчика, спросите, почему его пропустили.

Когда аудит нужен, а когда рано

• Нужен: перед оплатой продвижения, после смены CMS или домена, перед запуском блога, если заявки из поиска почти не приходят.
• Рано: сайт еще без страниц услуг, нет аналитики, нет списка приоритетных услуг. Сначала зафиксируйте, за что вы хотите заявки.
• Не заменяет: контент, цены, скорость ответа менеджера. Аудит находит препятствия, а не продает за вас.

Шаг 0. Зафиксируйте базу до правок

Без базы любой «после аудита выросло» звучит как маркетинг. Сохраните снимок на дату.

• Что сделать: список URL, которые должны быть в поиске; скрин или экспорт из Вебмастера и Метрики за 28 дней; число заявок из organic за тот же период.
• Инструмент: таблица (Sheets/Excel), Яндекс Вебмастер, Яндекс Метрика, при наличии Google Search Console.
• Проход: есть датированный файл с URL, показами/кликами (если доступны) и заявками.
• Провал: правки уже внесли, а «как было» никто не записал.

Шаг 1. Открывается ли сайт для робота

• Что сделать: открыть https://ваш-домен/robots.txt. Проверить, нет ли Disallow: / для всего сайта. Найти строку Sitemap и открыть указанный адрес карты.
• Инструмент: браузер + Яндекс Вебмастер -> Индексирование -> Файлы robots.txt; раздел «Файлы Sitemap».
• Проход: нужные разделы не закрыты; sitemap открывается, в нем актуальные URL услуг и статей.
• Провал: закрыт весь сайт, sitemap отдает 404, в карте старые домены или служебные URL.

Шаг 2. Ответ сервера на важные страницы

• Что сделать: для главной, 3-5 услуг, контактов и 2-3 статей проверить код ответа. Удаленные страницы не должны «притворяться» живыми.
• Инструмент: расширение браузера для HTTP-кода, curl -I URL в терминале, Вебмастер -> Индексирование -> Страницы в поиске / Исключенные.
• Проход: рабочие страницы отдают 200. Удаленные: 404/410 или один постоянный редирект 301 на точный новый URL.
• Провал: цепочка из 3+ редиректов; ошибка с кодом 200 (soft 404); услуга отдает 500.

Шаг 3. Одна основная версия каждого URL

Одна страница не должна жить сразу как /usluga, /usluga/, /usluga.html и http:// без редиректа на https. Поиск может размазать сигналы.

• Что сделать: выбрать канонический вид (обычно https без .html, со слэшем или без, но один стиль на весь сайт). В коде страницы найти rel="canonical". Сверить с sitemap и меню.
• Инструмент: «Просмотр кода» в браузере, Вебмастер -> Индексирование -> Переобход страниц / важные страницы; при наличии GSC URL Inspection.
• Проход: один абсолютный canonical на себя; альтернативы отдают 301 на основную версию; в меню и sitemap только основная.
• Провал: canonical на другой домен без причины; две версии отдают 200 с одним текстом; в карте сайта смешанные варианты.

Шаг 4. Внутренние ссылки и «сирота»

• Что сделать: с главной и меню дойти до каждой важной услуги обычными ссылками. Проверить, нет ли битых ссылок в футере и статьях.
• Инструмент: ручной обход + Screaming Frog / Sitebulb (если есть) или бесплатный краулер; Вебмастер -> Ссылки.
• Проход: важная страница достижима за 2-3 клика; нет массовых 404 во внутренних ссылках.
• Провал: услуга есть в sitemap, но нигде не связана; половина меню ведет на редиректы.

Шаг 5. Заголовки и шаблон страницы

• Что сделать: на услуге и статье проверить: один H1, понятный title в вкладке браузера, description не пустой и не копипаст с соседней страницы.
• Инструмент: браузер, плагин SEO meta, Вебмастер (сниппеты / проверка URL).
• Проход: H1 совпадает со смыслом страницы; title уникален; на 404 настоящий код 404, а не «страница не найдена» с 200.
• Провал: два H1; title «Без названия» на половине сайта; 404 отдает 200.

Шаг 6. Содержание: одна задача на страницу

Техника без смысла не приведет заявки. На этом шаге вы смотрите глазами клиента, а не разработчика.

• Что сделать: для каждой приоритетной услуги ответить: кто клиент, какая проблема, что входит, сроки/гео, как оставить заявку, чем вы отличаетесь. Сравнить две похожие страницы: не дублируют ли они один запрос.
• Инструмент: Wordstat (спрос), ручное сравнение с 3-5 сайтами в выдаче, таблица «URL -> основной запрос -> CTA».
• Проход: страница закрывает один главный интент; следующий шаг очевиден; нет двух URL без смысловой разницы.
• Провал: вода без цены/состава/гео; три страницы про «ремонт кровли» с одним текстом; форма есть, а условий работы нет.

Шаг 7. Скорость и мобильная версия (быстрая проверка)

• Что сделать: открыть 2-3 ключевые страницы с телефона по мобильной сети. Нажать на кнопку заявки. Проверить, не перекрывает ли виджет кнопку.
• Инструмент: телефон + PageSpeed Insights / Вебмастер (скорость, если доступно).
• Проход: текст читается без зума; форма отправляется; нет горизонтальной прокрутки на основных блоках.
• Провал: кнопка не нажимается; страница грузится заметно дольше конкурентов; всплывающее окно блокирует контент.

Шаг 8. Заявка и аналитика

Если поиск приведет человека, а заявка потеряется, SEO «не работает» с точки зрения кассы. Проверьте цепочку, а не только позиции.

• Что сделать: отправить тестовую заявку с UTM ?utm_source=test_seo_audit. Убедиться, что она дошла в почту/CRM. В Метрике есть цель на отправку. В карточке заявки видно источник и посадочную, без передачи в аналитику ФИО и телефона текстом в произвольные поля сторонних скриптов.
• Инструмент: Метрика (цели, источники), CRM или почта, ручной тест формы.
• Проход: тест-заявка найдена; цель сработала; источник можно отличить от рекламы.
• Провал: форма «успех» на сайте, письма нет; все заявки в CRM как «direct»; в аналитику уходит текст сообщения клиента.

Шаг 9. Что смотреть в Яндекс Вебмастере

• Сводка / диагностические сообщения: критические ошибки обхода и безопасности.
• Страницы в поиске и исключенные: сколько важных URL в поиске, почему выпали остальные.
• Sitemap: статус загрузки, ошибки разбора.
• Безопасность и нарушения: нет ли санкций или проблем с качеством.
• Проверка ответа сервера / переобход: точечно для страниц после правок.
• Поисковые запросы (если доступны): по каким фразам уже есть показы, есть ли нерелевант.

Важно: число URL в sitemap не равно числу страниц в индексе. Успешный переобход не равен росту позиций. Без датированного экспорта нельзя честно говорить о динамике.

Шаг 10. Приоритеты: что чинить первым

P0 (сейчас): сайт закрыт в robots, 500 на услугах, формы не доходят, нет https-редиректа
P1 (эта неделя): дубли URL, битые внутренние ссылки, пустые title, soft 404
P2 (план): слабые тексты услуг, каннибализация, скорость, сниппеты
P3 (после базы): расширения, микроразметка «на всякий», косметика

Правило: сначала доступность и заявки, потом тонкая SEO-настройка.

Что требовать от подрядчика в отчете

• Список проверенных URL и дата проверки.
• По каждому важному дефекту: факт, как воспроизвести, риск, приоритет, кто внедряет.
• Отдельно: что доказано кодом/логами, а что только гипотеза про позиции.
• План контроля после правок: какие отчеты Вебмастера и Метрики сравнить через 2-4 недели.
• Что не входило в аудит (контент, ссылки, реклама), чтобы не ждать чуда.

Мини-шаблон для своей таблицы

URL | Задача страницы | HTTP | Canonical | В меню | Title | H1 | Форма ок | Цель Метрики | Приоритет | Статус
/uslugi/krovlya/ | заявка на кровлю | 200 | self | да | ок | ок | да | да | P1 | в работе

Частые вопросы